Londra merkezli küresel araştırma enstitüsü Brand Finance, İsviçre’nin Davos kentinde gerçekleştirilen 54. Dünya Ekonomik Forumu’nda “Brand Finance Küresel 500 2024” araştırmasının sonuçlarını açıkladı. Dünyanın en pahalı markaları muhakkak oldu. Brand Finance, marka pahasını ABD doları cinsinden hesaplayarak dünya genelinde en pahalı 500 markayı sıraladı. Apple, marka bedelini geçen yıla nazaran yüzde 74 artırarak 516,6 milyar dolar bedeliyle “dünyanın en pahalı markası” olarak tepede yer aldı. Apple’ı sırasıyla Microsoft, Google , Amazon ve Samsung takip etti. Son yıllarda büyük çıkış yakalayan TikTok üç sıra birden yükselerek 7’nci sıraya yerleşme başarısı elde etti.
Avrupa’nın en pahalısı Deutsche Telekom
Avrupa ve ABD’de T-Mobile markasıyla faaliyet gösteren Almanya merkezli telekomünikasyon şirketi Deutsche Telekom, dünyanın en bedelli markaları sıralamasında 9’uncu sırada yer alarak birinci 10’daki tek Avrupa şirketi olmayı başardı.
Diğer Avrupalı şirketlere baktığımızda Mercedes-Benz’in 17’nci sırada, Shell’in 23’üncü sırada, Allianz Group’un 28’inci sırada, Porsche’nin 33’üncü sırada, BMW’nin 37’inci sırada ve Volkswagen’in 49’uncu sırada yer aldığını görmekteyiz.
Dünyanın en güçlü markaları ortasında yer almanın gururunu yaşadıklarını söyleyen Deutsche Telekom Türkiye Genel Müdürü Sinan Kılıçoğlu, “Deutsche Telekom’un marka kıymeti 2020’den bu yana yüzde 84 artarak bizi dünya genelinde en güçlü telekomünikasyon markası haline getirdi. Bu muvaffakiyet müşteri odaklı yaklaşımımız ve teknolojideki liderliğimiz sayesinde elde edildi. Geçmişten bugüne olan bu seyahat, Deutsche Telekom’un sağlam temeller üzerine inşa edilmiş bir geleceğe yanlışsız ilerlediğini gösteriyor. Müşterilerimize ve paydaşlarımıza teşekkür ederiz” diye konuştu.
Deutsche Telekom, marka kıymetini evvelki yıla nazaran yüzde 16,51 oranında artırarak 73,3 milyar dolar kıymete ulaştı. Şirketin marka pahası 2020’den bu yana yüzde 84 arttı. Dünya genelinde en kıymetli dördüncü telekomünikasyon markası oldu Brand Finance, Deutsche Telekom’un marka pahasındaki bu artışı olumlu ekonomik ve teknolojik gelişmelere bağlıyor. Küme, ağ kalitesine, dijital teknolojilere ve müşteri hizmetine yaptığı sürdürülebilir yatırımlarla kıymet kazanmaya devam ediyor. Brand Finance’in tabirlerine nazaran, Deutsche Telekom’un harika ağ kalitesi hem Avrupa’da hem de Amerika Birleşik Devletleri’nde müşteri kazanma ve elde tutmada değerli bir rol oynuyor. Uzmanlara nazaran, inovasyon, müşteri hizmeti, müşteri dostu yaklaşım, para karşılığı bedeli ve tavsiye üzere temel marka göstergelerindeki değerli iyileştirmeler, markanın gücünü artırmada kilit bir rol oynuyor. Brand Finance kriterlerine nazaran markanın puanı 79’dan 83’e, marka derecesi de AA+’dan AAA- derecesine yükseldi.
