Evvelden Twitter olarak bilinen toplumsal ağ X, genelde yılın son aylarında, markalar tatil alışveriş dönemi için reklam kampanyalarını hızlandırdıklarından ötürü daha çok para kazanıyor. Lakin aktarılanlara nazaran şirketin bu çeyrekteki kar raporu her zamankinden farklı görünebilir. Şirket içi dokümanlara nazaran 100’den fazla marka ve hatta siyasi adaylar üzere başka reklamveren tipleri web sitesindeki reklamlarını büsbütün durdurdu, düzinelercesi ise kampanyalarını geri çekmeyi düşünüyor. X, reklamverenlerini kaybediyor
Reklamverenlerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalan X, şayet bir halde bunları geri döndüremezse 75 milyon dolara kadar reklam geliri yararını kaybedebilir. Bu olay, Elon Musk’ın antisemitik bir komplo teorisini kabul ettiği tartışmalı gönderiden sonra patlak verdi.
Musk’ın tweet’ini paylaşmasından kısa bir mühlet sonra medya izleme kuruluşu Media Matters, web sitesindeki reklamların antisemitik içeriklerin çabucak yanında yer aldığını gösteren bir rapor yayınladı. Bunun üzerine X, kuruluş aleyhine bir dava açarak, kuruluşu “reklamverenlerin X Corp. toplumsal medya platformundaki paylaşımlarını Neo-Nazi ve çok sağcı içeriklerle yan yana gösteren imgeleri bilerek ve makus niyetle üretmekle” suçladı.
X, yaptığı şikayette Media Matters’ın platformun en büyük reklamverenlerinden kimilerinin reklamlarını “aşırı, uç içeriklerin” yanında göstermek için kasıtlı olarak bir ortam yarattığını söyledi. Şirketin CEO’su Linda Yaccarino bir paylaşımında X’i savundu ve platformda yalnızca iki kullanıcının Apple’ın reklamını güzel olmayan içeriklerin yanında gördüğünü söyledi. Bunlardan birinin de Media Matters olduğunu kelamlarına ekledi.
IBM, Apple ve Disney, olayların akabinde reklamlarını X’ten süratle çeken markalar ortasında yer aldı. Lionsgate reklam kampanyalarını askıya alma münasebeti olarak Musk’ın tweet’ini gösterirken, Ubisoft, X’ten reklamlarını çeken birinci görüntü oyun şirketlerinden biri oldu. Airbnb, X’teki 1 milyon dolarlık reklamını durdururken, Netflix de 3 milyon dolarlık reklamını geri çekti. X ayrıyeten Microsoft‘un yan kuruluşlarının kampanyalarını durdurması nedeniyle 4 milyon dolar reklam geliri kaybedebilir. Uber ve Coca-Cola, X’teki reklamlarını askıya almayı seçen öteki iki tanınmış marka ortasında yer aldı.
