Türkiye’de büyük kitlelere ulaşan toplumsal medya platformu TikTok, Türkiye’de birinci defa #işteTikTok aktifliği düzenledi. Aktifliğe TikTok Türkiye İş Birlikleri Yöneticisi Barış Aldanmaz mesken sahipliği yaptı. #İşteTiktok etkinliğinde TikTok’un reklam ve pazarlama açısından ehemmiyetine vurgu yapıldı. TikTok’un markalar için sunduğu avantajlara ve yapılan iş birliklerine dikkat çekildi.
Pazarlama dinamikleri değişiyor
Pazarlama dinamiklerinin değişmeye başladığına dikkat çeken Barış Aldanmaz, “Bu değişim, yeni bir pazarlama çağını da beraberinde getiriyor. Şu anda dijital yerlilerden oluşan bir kuşakla karşı karşıyayız. Yeni jenerasyon tüketiciler markalardan yalnızca onların dikkatini çekmesini değil, bunu sürdürmesini bekliyorlar. Anlaşılmaya ve kendi lisanlarında konuşulmasına muhtaçlık duyuyorlar. Markalarla daha fazla etkileşimde bulunmak ve bunu özgün bir formda yapmak istiyorlar. Bahsettiğimz bu yeni pazarlama çağını başlatansa TikTok. TikTok bir toplumsal medya platformu değil, kullanıcının ilgili olduğu alanlarda içerik sunan bir cümbüş platformu. Bu kilit nokta, reklamlar için de geçerli. Bahsettiğimiz yeni pazarlama devrinin reklamları da daha eğlenceli oldukları için akılda kalıyor ve daha fazla dikkate alınıyor. Bu reklamlar TikTok’un ferdî içerik dağıtımıyla birleştiğindeyse nokta atışı yapmak için hiçbir mani kalmıyor” dedi.
[bkzdh=168992[
TikTok kullanıcılarının davranışı hakkında araştırma yapıldı
TikTok kullanıcılarının platform içindeki davranışlarına dair araştırma dataları paylaşan Aldanmaz, “TikTok kullanıcılarının yüzde 67’si, TikTok’un daha evvel dikkatlerini çekmeyen marka ve eserler hakkında fikir sahibi olmalarına yardım ettiğini kabul ediyor. Yüzde 64’üyse yeni eserler ve markalar hakkında bilgi almaya açık. Öte yandan kullanıcıların yüzde 63’ü, TikTok’u yeni bir içerik yahut eser bulmak için kullanıyor. Yüzde 81’lik geniş bir kesim de TikTok’ta sürekli enteresan bir eser yahut marka keşfettiğini söylüyor. Tüm bunlar demek oluyor ki burada markalar için sonsuz fırsatlar var. Lakin kıymetli olan bugüne kadar aşina olduğumuz üstten, dikte eden reklamlar değil, toplulukla konuşan içerikler üretmeleri. Bir başka deyişle reklam değil, içerik üretmeleri” diye konuştu.
Sizin İçin Akışı’ndaki reklamlar hafızada yüzde 46 daha fazla yer ediniyor
Aldanmaz, TikTok’un reklam ve pazarlama dünyası için sunduğu avantajları da datalarla ayrıntılandırdı:
“TikTok, tüm odağın içerikte olacağı biçimde, tam ekran bir izleme tecrübesi sunarak ilgiyi yakalamayı başarıyor. Bu sayede Sizin İçin Akışı’nda akışında yer alan markalar da öne çıkmayı başarıyor. Yakın vakitte yapılan bir araştırma, Sizin İçin Akışı’nın öteki platformlara kıyasla daha ilgi alımlı olduğunu ortaya koydu. Tıpkı çalışma, Sizin İçin Akışı’ndaki reklamların hafızada kalma oranının televizyon reklamlarından yüzde 23, dijital görüntü reklamlarından yüzde 13 daha fazla olduğunu gösteriyor.”
